Z6·尊龙凯时近日，国家体育总局公布《促进体育消费和赛事经济试点工作入围城市名单》，山东省济南市、威海市双双入选，成为全国30个试点城市中的佼佼者。

此前，中央经济工作会议明确提出“培育新型消费，壮大体育等服务消费”，2025年《政府工作报告》也进一步强调“推动体育消费扩容提质，打造经济增长新引擎”。

在此背景下，国家体育总局启动试点工作，旨在通过政策支持、业态创新和资源整合，进一步释放体育消费潜力、扩大体育消费规模。

济南、威海的成功入围，得益于两地近年来以赛事经济为抓手，将体育产业融入城市发展战略，探索出体育消费与城市发展深度融合的路径。

这一成果不仅是两地体育产业高质量发展的缩影，更彰显了山东省贯彻落实中央经济工作会议精神、深化体育供给侧改革、培育新经济增长点的决心。

济南：以“赛事+”，激活城市发展新势能

作为省会城市，济南在赛事经济领域展现出强大的辐射力和创新力。  

济南以国际赛事为突破口，成功引入国际马联星级赛事、泉城马拉松等高端活动。

2024年，全市举办重点赛事3485场次，直接经济收入21.53亿元，间接拉动第三产业47.96亿元。

其中，泉城马拉松报名人数达7.7万，外地选手占比55.9%，赛事期间全网互动声量超644万次，成为城市形象的“流动广告”。  

值得一提的是，济南赛事经济的蓬勃发展，离不开各类经营主体的积极参与和多元合作。

济南创新“政府引导+市场主导”模式，2024年赛事总投入超1亿元，社会资本占比70%。

以泉城马拉松为例，政府财政投入仅90万元，运营方通过赞助冠名撬动2700万元资金，实现“小投入、大产出”的杠杆效应。  

与此同时，济南通过“赛事进景区、进商圈、进街区”将体育与文旅、商贸深度融合。

例如，串联南部山区滑雪场的“冰雪热力地图”，春节假期吸引游客13.91万人次，营收同比增长23.4%；“五一”“十一”期间赛事活动带动消费5000万元，形成“一赛带百业”的联动效应。  

威海：海洋特色+消费创新，构建体育经济新范式

作为滨海城市，威海充分发挥地理与资源优势，以赛事经济为纽带，推动“体育+海洋+消费”三位一体发展。

威海依托千里海岸线，打造铁人三项世界锦标赛、超级越野赛等国际品牌赛事，以特色赛事擦亮城市名片。

2025年，威海计划升级威海马拉松、千里山海跑山赛，吸引全球运动爱好者，强化“活力海洋之都”的标签。  

并且，威海推出3000万元满减消费券，覆盖零售、住宿、餐饮领域，并联动“体育赛事进景区”活动，推出“跟着赛事去旅行”套餐，撬动全域消费链。

例如，冰雪嘉年华期间，金象山滑雪场客流同比增长60%，外地游客占比40%，直接拉动周边餐饮、民宿消费。  

此外，威海还将赛事与乡村经济结合，举办农民丰收节、乡村市集等活动，通过体育赛事推广特色农产品。2024年，赛事活动带动乡村市集销售额增长35%，为农民增收开辟新路径。  

省级统筹与地方创新的双向奔赴

济南、威海的实践离不开山东省的政策支撑与战略布局。  

从顶层设计来看，山东构建沿黄、沿海、沿大运河、沿齐长城的“四沿”赛事网络，形成马拉松、铁人三项、自行车等9大联赛体系，2025年计划举办群众性赛事超8万场，新建体育公园100个。  

从市场潜力来看，山东实施“体育消费季”专项行动，联合金融机构推出补贴政策。

在近日召开的2025年山东省体育局长会议上获悉，今年山东将围绕加快体育强省建设这一目标，在全民健身、竞技体育、体育产业、青少年体育等重点领域持续发力，力争今年举办群众性体育赛事活动不少于8万场，体育产业总规模达到6000亿元。

入选国家试点，标志着济南、威海迈入新阶段。未来需在以下方面持续发力：  

一方面，山东需要继续提升赛事国际化水平，争取更多单项世锦赛、世界杯落地，培育自主IP赛事。另一方面，要完善保障机制，加强跨部门协作，优化资金、用地等政策支持，吸引社会资本长期投入。  

体育消费与赛事经济不仅是城市发展的“流量密码”，更是高质量发展的增长“引擎”。

济南、威海以试点为契机，正书写着“办一场赛、兴一座城”的生动实践。